Google modificó su política de privacidad el 16 de octubre de 2026 para introducir una excepción relacionada con el uso de información personal en la publicidad. El cambio afecta a los usuarios que deciden compartir datos de servicios como Gmail y Google Photos con herramientas de inteligencia artificial de la compañía.
La nueva disposición modifica una promesa vigente desde julio de 2021, cuando Google estableció que no utilizaría el contenido de Gmail, Google Drive ni Google Photos para personalizar anuncios.
Qué cambió en la política de privacidad de Google
La actualización incorpora una excepción a la restricción que impedía utilizar información de estos servicios para personalizar publicidad.
La nueva condición puede explicarse de la siguiente manera:
Si una persona elige compartir datos de Gmail, Google Drive o Google Photos con otros servicios de Google que utilizan anuncios personalizados, esa información puede emplearse para la personalización publicitaria.
Esto significa que la restricción general continúa existiendo, pero deja de aplicarse en determinadas situaciones en las que el usuario autoriza la conexión de sus datos.
En la práctica, el cambio está relacionado con Personal Intelligence, una función que permite conectar servicios como Gmail, Google Calendar y Google Photos con herramientas de inteligencia artificial de Google.
A quién afecta este cambio
La excepción se aplica a quienes deciden conectar sus aplicaciones personales con el buscador de Google mediante AI Mode o con Gemini a través de Personal Intelligence.
Estas conexiones permiten que la inteligencia artificial utilice información procedente de distintos servicios para ofrecer respuestas y recomendaciones personalizadas.
Google ha presentado un ejemplo relacionado con la organización de viajes. En ese escenario, AI Mode puede consultar correos electrónicos y fotografías para identificar una reserva de hotel, un itinerario de vuelo y restaurantes visitados.
Con esa información, el sistema puede recomendar lugares cercanos al hotel.
Bajo la nueva excepción, los datos compartidos mediante estas conexiones también pueden influir en la personalización de anuncios.
Qué no cambia: las garantías de privacidad de Google
Google sostiene que la actualización no significa que los anunciantes puedan consultar directamente los correos electrónicos o las fotografías de los usuarios.
Según la compañía, se mantienen las siguientes restricciones:
- Sin acceso directo: los anunciantes no reciben acceso al contenido de Gmail ni a las fotografías almacenadas en Google Photos.
- Protección de datos identificativos: Google afirma que no comparte información como el nombre o la dirección de correo electrónico con los anunciantes sin permiso.
- Uso de información procesada: la personalización publicitaria se basaría en resúmenes, extractos e inferencias obtenidos a partir de los datos compartidos, no en su contenido literal.
- Exclusión de categorías sensibles: Google no muestra anuncios personalizados basados en categorías como raza, religión, orientación sexual o salud.
Por lo tanto, la excepción permite utilizar información derivada de los servicios conectados para la personalización publicitaria, sin que ello implique entregar directamente el contenido original a los anunciantes.
Cómo desactivar esta personalización
Los usuarios que no quieran que los datos de sus aplicaciones conectadas intervengan en las recomendaciones personalizadas pueden modificar su configuración.
Una posibilidad consiste en desconectar las aplicaciones que hayan vinculado con los servicios de inteligencia artificial de Google.
También es posible desactivar las recomendaciones personalizadas desde la configuración de los servicios de búsqueda.
Para encontrar esa opción, la ruta indicada es:
Datos y privacidad → Personalización → Gestionar recomendaciones personalizadas.
Desde esa sección se pueden desactivar las recomendaciones personalizadas.
Google en contexto
Google es una empresa tecnológica fundada en California en 1998 y actualmente forma parte de Alphabet.
La compañía es propietaria del buscador más utilizado del mundo y ofrece servicios como Gmail, Google Drive y Google Photos, además de herramientas de inteligencia artificial como Gemini.
La actualización de su política de privacidad establece nuevas condiciones para el uso de información compartida entre estos servicios y sus sistemas de personalización publicitaria.
