Reddit cambiará su experiencia para priorizar a los usuarios con sesión iniciada
Reddit prepara un cambio importante en la manera de acceder a su plataforma. Durante la presentación de los resultados del tercer trimestre, la compañía anunció que avanzará hacia una experiencia principalmente basada en usuarios con sesión iniciada, una decisión relacionada con la caída del tráfico de búsqueda, la protección de sus datos frente a la inteligencia artificial y sus objetivos de monetización.
Según TechCrunch, la estrategia responde a dos prioridades: limitar la extracción de contenido por parte de sistemas de IA para favorecer los acuerdos de licencia de datos y generar mayores ingresos por usuario, incluso mientras disminuye la actividad diaria en Estados Unidos.
El cambio supone dar mayor protagonismo a las cuentas identificadas dentro de la plataforma, aunque Reddit reconoce que el acceso sin iniciar sesión sigue siendo importante para su funcionamiento.
El tráfico de búsqueda cae y presiona el crecimiento de usuarios
Los resultados del tercer trimestre muestran una diferencia entre la evolución de la audiencia global y la estadounidense.
Reddit registró 130,3 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo, una cifra prácticamente estable respecto al trimestre anterior.
En Estados Unidos, la actividad descendió desde 53,2 millones de usuarios activos diarios en el segundo trimestre hasta 50,7 millones en el tercero. La cifra estadounidense también representa una disminución interanual del 2%.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Usuarios activos diarios globales, tercer trimestre | 130,3 millones |
| Evolución global frente al trimestre anterior | Sin cambios |
| Usuarios activos diarios en EE. UU., segundo trimestre | 53,2 millones |
| Usuarios activos diarios en EE. UU., tercer trimestre | 50,7 millones |
| Variación interanual en EE. UU. | -2% |
| Caída media de remisiones desde buscadores en octubre | Más de 1 millón por semana |
La reducción del tráfico procedente de buscadores representa una preocupación adicional para Reddit.
Durante octubre, las remisiones desde motores de búsqueda disminuyeron, en promedio, en más de un millón por semana.
La compañía advirtió que, si esta tendencia continúa, los usuarios activos diarios podrían registrar una caída porcentual de dos dígitos bajos durante el próximo trimestre.
Este escenario ayuda a explicar por qué Reddit busca aumentar el valor económico de los usuarios que participan directamente en su plataforma mediante sesiones iniciadas.
Por qué Reddit quiere que más personas inicien sesión
La principal ventaja comercial de una experiencia con sesión iniciada está relacionada con la publicidad.
Los usuarios identificados mediante una cuenta proporcionan más señales sobre sus intereses y comportamiento dentro de Reddit. Esa información permite a los anunciantes mejorar la segmentación de sus campañas y ofrecer anuncios personalizados.
La plataforma también puede aprovechar esas señales para adaptar la experiencia de navegación.
Entre las funciones que adquieren mayor relevancia se encuentran:
- Feeds personalizados: contenido organizado según los intereses y la actividad del usuario.
- Recomendaciones de comunidades: sugerencias de espacios relacionados con sus preferencias.
- Feed algorítmico For You: una experiencia de descubrimiento que Reddit busca impulsar mediante una mayor personalización.
Con esta estrategia, Reddit pretende fortalecer la relación entre la actividad de sus usuarios, las recomendaciones de contenido y los ingresos generados por publicidad.
La protección de datos frente a la IA también impulsa el cambio
La inteligencia artificial ocupa un lugar central en la decisión.
Reddit busca proteger el contenido de su plataforma frente a la extracción automatizada de datos, conocida como scraping, utilizada por proveedores de modelos de IA.
En lugar de permitir que esos datos sean recopilados sin pasar por acuerdos comerciales, la empresa quiere favorecer las licencias de contenido con proveedores de modelos de inteligencia artificial.
Estos acuerdos representan una oportunidad de ingresos vinculada al valor de la información disponible en Reddit.
La transición hacia una experiencia principalmente con sesión iniciada forma parte de esa estrategia de protección y monetización de datos.
Reddit aumenta sus ingresos un 53% pese a la presión sobre su audiencia
El anuncio llega acompañado de resultados financieros que muestran un fuerte crecimiento de los ingresos.
Reddit alcanzó 895 millones de dólares en ingresos durante el tercer trimestre, un aumento interanual del 53%. La cifra superó los aproximadamente 875 millones de dólares esperados por Wall Street.
El beneficio neto creció un 74%, hasta los 283 millones de dólares.
Por su parte, los ingresos publicitarios aumentaron un 54%, hasta los 847 millones de dólares. Los ingresos no publicitarios, categoría que incluye las licencias de datos para inteligencia artificial, crecieron un 35%, hasta los 48 millones.
| Indicador financiero | Tercer trimestre | Variación interanual |
|---|---|---|
| Ingresos totales | 895 millones USD | +53% |
| Beneficio neto | 283 millones USD | +74% |
| Ingresos publicitarios | 847 millones USD | +54% |
| Ingresos no publicitarios | 48 millones USD | +35% |
El crecimiento de los ingresos no publicitarios refleja la participación de las licencias de datos para IA dentro de las fuentes de monetización de Reddit, mientras que la publicidad continúa concentrando la mayor parte de la facturación.
Cada usuario activo genera más ingresos
Otro indicador relevante es el ingreso medio por usuario activo diario.
En Estados Unidos, esta métrica aumentó un 53% interanual y alcanzó los 13,82 dólares.
A escala global, el crecimiento fue del 36%, hasta los 6,87 dólares.
| Ingreso medio por usuario activo diario | Valor | Crecimiento interanual |
|---|---|---|
| Estados Unidos | 13,82 USD | +53% |
| Global | 6,87 USD | +36% |
Estos resultados muestran cómo Reddit está aumentando la monetización de su audiencia mientras enfrenta una disminución de usuarios activos diarios en Estados Unidos.
La apuesta por una experiencia principalmente con sesión iniciada busca reforzar esa tendencia mediante una publicidad más segmentada y experiencias personalizadas.
El despliegue comenzará fuera de Estados Unidos
Reddit no implementará esta transformación de manera inmediata en todos sus mercados.
La compañía comenzará con pruebas en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos durante el cuarto trimestre.
Todavía no existe un calendario definido para el despliegue mundial.
La empresa también reconoce la importancia de permitir que las personas accedan a la portada de Reddit sin iniciar sesión, uno de los aspectos que deberá equilibrar con su nueva estrategia.
¿Reddit eliminará la navegación anónima?
El cambio hacia las sesiones iniciadas no significa que los usuarios deban renunciar al anonimato.
Reddit mantendrá la posibilidad de navegar de forma anónima y está reconstruyendo su modo incógnito.
De esta manera, la compañía busca diferenciar el acceso mediante una sesión iniciada de la exposición de la identidad del usuario.
Sin embargo, todavía quedan preguntas abiertas sobre los límites concretos entre la experiencia disponible para quienes inician sesión y la que podrán utilizar las personas que accedan sin una cuenta activa.
Steve Huffman reconoce la importancia de la internet abierta
Steve Huffman, cofundador y director ejecutivo de Reddit, abordó la tensión entre la nueva estrategia y el acceso abierto a la plataforma.
Huffman expresó que la internet abierta forma parte de su identidad, pero concluyó que avanzar hacia una experiencia principalmente con sesión iniciada es la decisión correcta tanto para Reddit como plataforma como para su negocio.
Su postura refleja el equilibrio que la compañía intenta establecer entre mantener el acceso a sus contenidos, proteger los datos frente a la extracción por sistemas de inteligencia artificial y aumentar las oportunidades de monetización.
Las pruebas previstas para el cuarto trimestre marcarán el inicio de esa transición.
Reddit en contexto
Reddit es una plataforma organizada alrededor de comunidades y contenido generado por sus usuarios. Su negocio combina ingresos publicitarios con ingresos no publicitarios, entre los que se encuentran las licencias de datos para proveedores de modelos de inteligencia artificial.
Steve Huffman es cofundador y director ejecutivo de la empresa. En el tercer trimestre, Reddit registró 130,3 millones de usuarios activos diarios globales y 895 millones de dólares en ingresos, mientras prepara una experiencia más centrada en usuarios con sesión iniciada.
